2020年10月12日，作为“第八届中国网络视听大会”的重要亮点，《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）由中国网络视听节目服务协会在成都发布。基于数据挖掘、调研以及第三方数据，《报告》对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全面的研判。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。
《报告》六个核心发现：
l “短”有引?。短视频以吸?、吸时、吸?、吸睛等四大特点成为?户粘性最?、?均单?使?时长最?的视听产品，正向电商、教育、直播等领域渗透。
l 双雄并进。根据市场规模、?户喜爱度进行分析，在综合视频领域（爱奇艺、腾讯视频）、短视频领域（抖音、快手）均呈现双雄并进的局面。
l “声”意盎然。?络?频向伴随性、底层应?转变，同时?朵经济的应?场景更加多元，声?社交正在兴起。
l 天下没有免费的“午餐”。为优质视听内容付费成为常态，同时付费模式更加多样。
l ?业强“新”剂。微剧、互动剧、云制作是新内容；拼播和院线电影转?是新方式；?络视听+跨界合作成为新业态。
l “下沉”是?。?络视听?户增长的主要动?来?三、四、五线城市?户，低线城市?户的消费能?还有较?的发掘空间。
具体而言，《报告》从网络视听行业重要动态、行业规模、用户行为分析、网络视听节目发展现状、投融资情况、行业发展研判与洞察等方面，对网络视听行业发展与趋势进行深入分析。
一、网络视听行业规模及竞争格局
?络视听?户规模突破9亿，?民使?率95.8%
截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民的娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。
2019年中国泛网络视听产业的市场规模达4541.3亿元，短视频占比最高
《报告》将综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业定义为泛网络视听领域。首次发布了网络视听产业规模，2019年达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。其中，短视频领域市场规模最大，占比为29%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模占比均在20%左右；OTT、IPTV市场规模合计占13%，内容创作领域市场规模占11%；网络音频领域市场规模相对较小，占整体的6%。
网络视频内容丰富，吸引非网民“触网”
网络视频应用内容丰富、操作简单，吸引众多非网民使用。截至2020年6月，我国网民较2020年3月新增3625万。在新增网民中，15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用，7.9%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”。此外，新网民对短视频、综合视频的使用率分别为77.2%、54.8%，较2018 年底均增长10个百分点以上。
综合视频?户规模达7.24亿，平台或从三???变为双雄并进
截至2020年6月，我国综合视频用户规模达7.24亿，与2020年3月基本持平，占网民整体的77.1%。爱奇艺、腾讯视频月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右，远高于其他平台；优酷视频的活跃用户规模占两成左右，较2018年下降4.9个百分点。芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户，2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%，处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小，处于第三梯队。
短视频?户规模达8.18亿，两强格局持续强化
截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。作为主流的互联网应用，短视频市场格局相对稳定。抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的56.7%，稳居行业第一梯队；字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%；爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。
?络?频?户同?下降15.5%，竞争格局相对稳定
截至2020年6月，我国网络音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%。从月活跃用户规模看，喜马拉雅活跃用户占整体的2/3左右，遥遥领先于其他网络音频应用，处于第一梯队。荔枝、蜻蜓FM活跃用户占比为25.1%，处于第二梯队。企鹅FM、猫耳FM、快音、FM 电台收音机等应用的活跃用户占比为5.7%，处于第三梯队。
电商激活?络直播，?络娱乐直播第?梯队收??幅增长
截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%。其中，在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增加4430万，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高，仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。
智能电视激活终端破2亿，进入规范发展新阶段
2019年，在主管部门的引导管理下，互联网电视内容更加绿色健康，应用更加成熟多元，市场更加规范有序，成为重要的融合生态新媒体平台和舆论宣传重要阵地。勾正数据显示，截至2019年底，智能电视（OTT TV，不包括OTT Box）累计覆盖终端2.86亿，激活终端2.19亿，激活率为76.6%。分省份看，江苏、广东、山东、河南、湖北、四川等省的智能电视激活数均在1000万以上，在各省份中排名前六位。
二、网络视听用户行为分析
移动互联?使?维持稳定，疫情期间曾?幅上升
截至2019年12月，移动网民人均单日使用时长为364分钟，保持持续增长趋势；2020年第一季度，受新冠肺炎疫情影响，网民工作、娱乐、消费持续向线上转移，人均单日使用时长增长到440分钟；第二季度，随着疫情防控进入到常态化阶段，网民生活、工作逐步恢复正常，人均单日使用时长回落至366分钟，与2019年底持平。
?络视频节?是吸“时”利器，近两成观看短视频的日均时长超2小时
报告进行的专项调查结果显示，46.9%的用户每天看综合视频的时间在1-2小时，对于短视频而言，这一数字为34.8%；此外，有16.1%的用户每天收看综合视频的时长在2小时以上，对于短视频而言，这一数字为18.2%。
电影、电视剧、综艺节目是网络视频用户最爱看的综合视频节目类型
64.8%的网络视频用户最爱看电影；其次是电视剧、综艺节目，用户占比均在60%左右；48.8%的用户爱看新闻资讯，排在第四位；爱看纪录片、动漫节目的用户占比均在36%左右。分性别看，男性用户更爱看电影、记录片、体育节目，女性用户则更爱看电视剧、综艺节目，不同性别用户对新闻资讯、动漫节目的偏好无显著差异。
快手、抖音短视频是网络视频用户最经常使用的网络直播平台
四成以上用户最经常使用的网络直播平台是快手、抖音短视频。此外，分别有15.2%、10.1%的用户经常使用虎牙直播、斗鱼直播这两个游戏直播平台；经常使用哔哩哔哩、淘宝直播的用户占比分别为5.5%、3.3%。
娱乐直播、游戏直播是用户最经常收看的网络直播类型
在收看过网络直播的视频用户中，47%左右的用户经常收看娱乐、游戏直播，其中男性用户尤其偏爱这两类直播，经常收看的比例在55%左右。
三、网络视听节目发展现状
?络剧：2020上新数量回升，布局竖屏剧、互动剧
2019年，各大视频平台共上线网络剧275部，数量持续下降，行业重心转移至内容品质的持续提升、类型题材的不断创新、商业模式的继续摸索上。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV为网络剧主要播出平台。就网络剧热度指数排行而言，悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧相对较热。主要视频平台开始布局竖屏剧、互动剧，但尚未形成规模。付费观看广为接受，会员付费超前点播渐成常态。
?络综艺：季播长综艺数量减少，多版本和衍?节?增加
国家广播电视总局监管中心数据显示，2019年1月1日至2019年12月31日，在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV 等21家网站上线播出的网络综艺节目共407档，其中“狭义”的网络综艺221档，数量较2018年同比减少9%，多版本节目和衍生节目186档，数量较2018年同比增长60%。2020年第一季度，新冠肺炎疫情对节目制作流程、编播调整，产生了较大影响，开始尝试“云录制”，催生出许多“云系列”的落地操作。
?络电影：上新数量锐减，同?下降49.0%
2019年，网络电影提质减量，上线数量呈逐渐下降趋势，各主要平台共上线网络电影784部，同比下降49.0%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网络电影迎来了历史性的发展机遇。从票房成绩来看，网络电影票房分账突飞猛进，较往年涨势明显，破千万影片数量创网络电影历史之最。但总体上新数量依然持续下降，半年上新网络电影390部，同比减少91部。
?络动画：2019年新上国产动画破百
2019年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩四大平台新上国产动画数量累计为104部，其中续更动画13部，较2018年增长38.7%，在2016年基础上翻了一倍。2020年上半年，国产动画上新45部。从平台看，腾讯视频上新动画数量最多；从类型看，日常搞笑题材占比大。2D动画作品数量逐年增加，3D动画作品开始减少。原创动画数量较多，IP改编作品播放量优势明显。
四、?络视听?业发展趋势
该报告通过问卷调查，了解来自音视频平台、内容制作机构、媒体、高校以及研究机构的资深从业者对行业发展趋势的认知，研判出以下六大发展趋势。
研判?：短视频将推动市场格局变化。
研判?：短视频与?络直播将成为?业主要增量。
研判三：未来?年短视频将继续渗透和深化。
研判四：?络优先排播成主流，差异化付费模式获?业认可。
研判五：看好“?朵经济”前景。
研判六：云模式及5G等技术赋能，为行业发展提供新?向。
