[摘要]2015年，CBA劲旅东莞新世纪受到深圳政府的邀请，来到深圳落户。一转眼已经过去了4年的时光，这四年来俱乐部经历的，也是一条职业体育在移民城市生根发芽、困境与希望并存的道路。
撰稿/陈月泽
距离新赛季CBA开始还剩4天的时候，深圳男篮举行了球队的出征仪式，上赛季他们进入了四强，未来他们希望更进一步杀进总决赛，跻身CBA顶级豪强之列。
深圳，一座充满活力和朝气的城市。借着改革开放的东风，这里迅速发展成为中国的一线城市。经济的飞速发展，也催生了文体领域的巨大需求。但对于这座移民城市来说，职业篮球的发展却面临着不小的挑战。
这些年，深圳开始越来越多地举办体育赛事，但一个无法回避的现实是，这里一直以来都并不是职业体育最肥沃的土壤。深圳几乎没有太多职业体育的痕迹——有过夺冠的中超俱乐部，却最终欠薪破产。
2015年，CBA劲旅东莞新世纪受到深圳政府的邀请，来到深圳落户。一转眼已经过去了4年的时光，这四年来俱乐部经历的，也是一条职业体育在移民城市生根发芽、困境与希望并存的道路。
获得认可，是最棘手的困难
上赛季CBA季后赛，深圳男篮四分之一决赛在大比分0-2落后的情况下，最终连赢三场逆转传统豪门北京首钢，顺利晋级的同时，也创造了CBA季后赛前无古人的全新历史。
杀进CBA四强，对于深圳男篮来说并不是什么新鲜事儿，但这样一轮荡气回肠的逆转，也让深圳俱乐部副总经理鲁君感叹——“真是一次‘圈粉’的好机会！”
上赛季深圳逆转北京，杀入四强
鲁君曾经是一位供职于《东莞时报》的资深媒体人，2013年他迎来职业生涯的转型，成为俱乐部的管理者之一，目前他主要负责的领域是俱乐部的品牌推广以及商务开发。俱乐部迁移到深圳的这五年，鲁君是感触最深的经历者。
“当初俱乐部做这个决定（迁来深圳），一方面是受到政府邀请，另一方面也是考虑到球队的长远发展，”鲁君说。
深圳男篮的前身，是东莞男篮，他们的主场设在东莞的大朗镇。而在东莞，他们直接的竞争对手则是CBA历史第一豪门广东宏远。这支实力强劲、底蕴深厚的球队，不仅多次在季后赛中淘汰东莞队，同样也垄断着绝大多数的东莞球迷。“不管在任何方面，我们都很难去和广东宏远竞争，”鲁君说。
一晃五年的时间过去了，但在鲁君眼中，俱乐部的发展依然面临着不少困难。
深圳队的主场，位于大运中心体育馆，这座球馆设施先进，曾经举办过NBA中国赛。但位置偏僻，远在深圳东郊的龙岗区。从市区乘车，至少需要一个多小时才能抵达。这也直接导致一直以来，球队的场均上座率只有将近三成。
“我们的主场能容纳18000人，平均到场人数大概在5000人左右，购买球队季票的人数更是非常有限，”鲁君说，“其实深圳队的成绩并不差，最近三个赛季两次杀进了四强，但我们最大的困难，就是得到球迷足够的认可。”
谈及其中的原因，鲁君则认为：“我们还缺乏足够有影响力的球星，缺乏像易建联、郭艾伦那种级别的球星。球队的成绩是一方面，而球星则是吸引关注、获得忠实粉丝，最直接有效的方式。”
努力造星，培养自己的“阿联”
一位资深篮球媒体人曾经这样评价深圳队的球员：“他们都很好，很乖很努力，很有教养很纯粹，可他们都有一个共性，就是温和有余但性格不够鲜明。”
虽然是一家民营性质的职业篮球俱乐部，但深圳队的很多球员，都与很多体制内的球员类似，他们从小一起成长，并且接受着严格的管理。从早先的张凯、邱彪，到后来的李慕豪、顾全，再到更年轻的沈梓捷、白昊天，虽然每个人性格不同，但都有一个明显的共同点——含蓄而内敛。
深圳男篮主帅王建军说：“这些球员真的很听话，对待训练和比赛也很认真，但我希望他们能够更敢打、更有侵略性，我也会经常给他们减压，让他们勇于展现自己。”
深圳男篮核心成员
这些年，深圳俱乐部也一直在努力打造属于自己的“招牌球星”，用鲁君的话说：“希望我们也能有自己的‘易建联’。”
在CBA的20家俱乐部里，深圳俱乐部和管理最为开放、媒体关系最为融洽的俱乐部之一。他们不会像有些俱乐部一样和媒体保持距离，相反则是希望借用传媒的力量，完成造星。
“球星的涌现，个人实力当然是最重要的，但除此之外，我们想通过媒体的一些宣传、包装，打造出属于我们自己品牌的球星。我们也尝试跟机构合作，专门培养球员的个人形象，包括如何说话和全套的礼仪，”鲁君介绍说。
对于很多CBA球员来说，参加球队之外的活动并不是一件容易的事情，因为要征得俱乐部同意往往会很费劲。而深圳俱乐部则是其中的一个“另类”。
“我们对于球员出席活动，包括一些篮球之外的活动，一直持开放的态度，”鲁君说，“赛季期间球队都是统一管理，但在休赛期，在不影响训练的情况下，我们鼓励运动员打造个人形象，多接触一些外界积极正面的东西。”
值得一提的是，深圳俱乐部也是CBA当中第一家开发球队周边商品、第一家运营俱乐部公众号的球队。眼下互联网短视频风潮兴起，深圳俱乐部也开始运营自己的抖音账号，目前粉丝超过7万，获赞量则突破200万。
走向民间，全力推动品牌建设
深圳男篮的队长顾全来自湖北荆门，他迄今为止的整个职业生涯都在深圳队以及前身东莞队度过。顾全说：“可能因为我们来这里的时间也不是很长，至今也没有拿过冠军，可能球迷们的归属感不是很强烈。但作为球员，我们也很愿意和球迷互动，增进彼此间的情感。”
作为球队的招牌球员，每一年顾全都会亲身参与深圳俱乐部发起组织的“投篮大赛”活动。这是一项走进街道与社区，深入民间的篮球活动。
“在搬到深圳结束第一个赛季之后，我们想了这样的方法，投篮大赛是没有门槛的。先在深圳的龙岗区做，两分、三分有两个比赛项目，你只要能够投篮的，都可以来参加。参加之后有什么好处呢？有奖品可以拿，拿到冠军的人还可以跟队征战。”鲁君介绍说。
目前，深圳俱乐部的投篮大赛已经举办了四年，深圳男篮的每一位球员都有在这里与球迷同乐的经历，而据粗略估计，这项活动的辐射人群已经超过了10万人。因为这项活动规则简单、易于组织、体验性强，目前也已经被深圳市文体旅游局纳入全民健身项目，并且划拨专项资金进行全市推广。
深圳男篮每年都会举办投篮大赛（图片来源网络）
鲁君还记得，第一次举办投篮大赛的时候走进了校园，有一天他带着球员去到现场的时候，学校2000人的篮球馆全部坐满了，外面还有一些孩子穿着球衣。他问孩子们：“你们知道这是什么球队么？”面前的孩子们都在摇头。而在一个赛季之后，很多孩子不仅知道了深圳队，甚至可以叫出不少队员的名字。
与此同时，深圳队也一直涉足篮球培训产业，他们挑选了当地几家规模较大、实力突出的机构进行合作，“我们不是跟它抢生源，我们让它所有优秀的苗子推荐到我们这边来，我们做更高水平的篮球训练营。我们篮球训练营里面除了自己的教练员，每一家机构都会推荐培训导师，完了以后会颁发深圳猎豹特约青训师的牌照，他可以拿回去之后也是帮我们做新世纪品牌的推广。”鲁君说。
在深圳俱乐部的发展规划当中，除了深入民间的篮球活动，校园也是一块潜力巨大的“处女地”。
“学生是非常大的资源，抓住了学生也等于抓住了他们的家长，所以我们现在也在尝试跟一些学校做合作，我们冠名他们的班级联赛输出我们的品牌，提供球衣或者其他奖品，让我们的品牌可以进入到学校里面，”鲁君说，“他们的校队由我们来进行培养，有好的苗子可以进入到我们的梯队，我们正在跟一些学校签订这样的合作。”
结语
就在今年夏天，深圳男篮完成了更名，告别了曾经的“烈豹”，他们的新名字叫做“领航者”。
新赛季深圳男篮更名为“领航者”（图片来源网络）
球队的新logo从之前的豹子，换成了一架飞行的战斗机。旋转的螺旋桨用以代表速度，机翼上配置的飞弹用以代表力量。深圳是中国设立的第一个经济特区，堪称“时代领航者”。作为这座被称为“新兴移民城市”中唯一的职业篮球俱乐部，深圳俱乐部一直笃信篮球运动是最能提升“移民城市”归属感的利器。
他们无愧领航者之名，因为他们踏出的每一步，都会成为中国职业体育发展历程中值得记录的一笔。
