划重点：
- 本次发布会，受邀来到乔布斯剧院里的摄影师明显变多了，苹果在提升新 iPhone 的拍照性能方面花了很大的篇幅。
- 苹果罕见地公开对比友商，这意味着，对手的市场份额、技术、品牌压力已经拍脸，力度之大以致苹果没有了优雅和自娱自乐的余地。
- 苹果正面临一对矛盾：它长远的产品未来，和眼前的财报周期之间的矛盾。苹果的产品研发的现状已经不足以支持“每年更新一款 iPhone”，但它也不得不对 iPhone 进行一些小改，然后在每年 9 月准时拿出来，驱动自己的销售增长。
- 每年 9 月的“科技春晚”迟早有一天会开不下去，苹果正在试图用服务抹平财务上的高峰低谷，迫切寻找新的业务增长点。
北京时间 9 月 11 日凌晨 1 点，一年一度的苹果秋季发布会在乔布斯剧院如期举行，在不到两小时的发布会上，苹果从游戏、视频服务开始，到 iPad 和 Apple Watch，最后是 iPhone，一共带来了两项服务和五款不同的产品。
拍照，是这一代 iPhone 的大升级
在 iPhone 发布会开始前，知乎机构号“爱范儿”的编辑发现受邀来到乔布斯剧院里的摄影师明显变多了——这意味着，新 iPhone 可能会在相机上大做文章。从实际发布会来看，苹果确实在介绍新 iPhone 的拍照性能方面花了很大的篇幅。
关于主摄的具体细节知友“哈哈哈”表示：
这代主摄在光学参数上和上代持平，等效 26mm f/1.8，传感器依旧是上代的1200万像素 1/2.5 英寸的规格，落后于主流国产旗舰的 1/2 英寸（IMX 586），更是被华为 1/1.7 英寸的IMX600 吊打。我本以为苹果会继续提升传感器的面积来获取更好的单张静态画质，但他们还是走了计算摄影（computational photography）的路线，用合成多张照片的方式来压榨小底相机的信噪比。
而新加入的广角镜头等效 13mm 光圈 f/2.4，这是目前市场上最广最明亮的手机超广角镜头，堪称史上最强。超广的可玩性比长焦大很多，拍大场景风景、拍大长腿……
除了硬件上的提升， 知乎机构号“少数派”认为：
在算法方面，利用「A13 仿生」的强大计算能力，苹果今年为 iPhone 11 Pro 系列加入了新一代效果更好的智能 HDR，以及用户期盼已久的夜间模式。与智能 HDR 一样，夜间模式将根据环境自动开启，无需手动打开。
软硬件的提升带来的效果是：
今年 iPhone 11 Pro 系列在视频拍摄能力上也有不少提升。首先拍摄视频时三颗镜头将会同时工作，可实现实时的取景变焦，在第三方工具的帮助下甚至前置与后置镜头可以同时拍摄。不仅如此，新 iPhone 还支持音频变焦功能，使音频和取景保持一致。拓展的视频动态范围今年可以用于 4K 60fps 视频的拍摄，还支持「影院级」视频防抖功能。
首次公开对比友商，苹果急了吗？
发布会上「吊打」友商，这是国产手机厂商惯用的营销手段，也一直被网友吐槽，而作为所有手机厂商想要赶超的对象，在台面上，苹果对友商向来是闭口不提。终于，苹果也绷不住了，为了证明自家芯片的强大，苹果在这次发布上首次搬出竞争对手的产品，华为 P30 Pro 和麒麟 980 芯片赫然在列。
对此，知友“王子君”表示：
颇不寻常，甚至有些历史转折的爽感。
苹果不是没有过竞争对手，三星一直是附骨之蛆；苹果不是没有暗戳戳地对比友商，一代横空出世时就全场拐弯抹角地标诺基亚、HTC 乃至 PALM。但是苹果从来没有把这事摆在台面上。所以当苹果把这事摆在台面上干时，我突然有一种爽感：当年说我们不行的人站出来！
公开对比友商只能说明一件事：对手的市场份额、技术、品牌压力已经拍脸，力度之大以致你没有优雅和自娱自乐的余地。
为什么小米乐视当年要堆参数公开怼？因为没有市场和品牌优势，好不容易从供应链那积累点账目数据，就成为你最宝贵的营销素材，不提不行。所以反过来分析苹果，顿时有种「你也有今天」的恍惚。这是中国手机行业的全体荣光，群狼战术终于逼得老虎回头看我们，且爆出一声怒吼。
配合昨晚发布会的内容来看，这声怒吼还杂着一丝无奈的意味。
Apple Watch 5：支持常亮显示，更注重健康监测
在苹果去年发布的 Apple Watch Series 4 各项功能区域完善后，今年发布的第五代 Apple Watch 想必也不会有太大的升级。
“Alex 刘超”评价 Apple Watch Series 5：
LTPO屏幕是一个相对比较大的亮点，增加了视觉舒适度和观感。但是Apple Watch Series 4 已经在各项功能上趋于完善，目前已经很难有大升级空间。单从设计和功能理念来说，是值得入手的好产品。
Apple Watch 5 配备了 LTPO 显示器，支持常亮，这应该是该系列的最大亮点和卖点。具有动态刷新功能，刷新率从 1Hz 到 60Hz 不等，极大的降了功耗，官方给出的续航时间为18小时，可以满足一天使用需求。
此外 Apple Watch 5 加入了指南针功能，有了指南针，在使用地图等应用时会更方便，尤其在路盲的情况下，会带来实际用途。
同时支持一键求救打电话，无论你在哪里，这个功能极大的提高了安全性，尤其是女性。
苹果还推出了一款专门用于健康研究的 App-Health Research。用户可以自由选择自愿上传自己的健康数据，为医学研究做贡献，这些资料都会匿名处理，会保护用户的隐私。苹果把健康大数据用在了合乎人类价值的方向上。
第七代 iPad：定位入门，屏幕更大，支持键盘
在介绍新 iPad 前，苹果表示第六代 9.7 英寸 iPad 是其产品线中销量最好的一款，或许这就是苹果更新其产品线的最大动力。此次发布的第七代 iPad 升级为 10.2 英寸屏幕，搭载 A10 Fusion 芯片，支持第一代 Apple Pencil 和 Smart Keyboard，搭配最新的 iPadOS。
关于这款产品有哪些亮点和不足，“Navis Li”认为
iPad 10.2 的意欲已经很明显了，之前我们就提到过 iPad Air，iPad mini 还有 iPad 作为入门的三驾马车，是 Apple 让 iPad 打入基础市场的重要布局。
产品本身尺寸和屏幕尺寸都比之前大了一点，也是为了进一步接近笔记本电脑的体验，但是处理器不变，还是 A10, 也是为了保证低价优势去与入门笔记本电脑竞争。
而定价方面，新的 iPad 拥有 32GB 和 128GB 两个版本，售价分别为 2699 元和 3499 元。
当“科技春晚”不再惊喜，苹果已经站上变革的十字路口
期待已久的「科技春晚」在不到两个小时的时间里很快结束，没有 one more thing，意味着没有惊喜，而发布会前的预测基本属实，也意味着没有意外，这或许就是大多数人看这场发布会的最大感受。
科技话题优秀回答者“Jesse Chan”表达了自己对这场发布会的看法：
从这场发布会，你很容易感受到苹果管理层对 iPhone、Apple Watch 的研发已经失去了掌控，那些高级副总裁们甚至已经不再亲自介绍产品的功能到底有何特色。
作为世界上最有钱的公司，苹果当然在暗地里「攒大招」，但这个大招具体什么时候攒出来，方向选的是否正确，仍是一个非常复杂的问题。
而 TV+ & Arcade……之前有人形容苹果做原创内容，是这么说的：「苹果做原创内容，就像每次棒球比赛开赛时会找一个明星过来开球一样。」意思是说，也就是这么秀一下就完了。Apple Arcade 和 TV+ 完美符合这个描述。苹果找了一堆好莱坞名面孔，一堆著名的游戏公司 Logo，但至少从目前来看，还没人看到任何关于节目质量会有多好的预兆，已放出的游戏演示也几乎都是开玩笑。
在最终的产品上线之前我不会过多评价这两个项目，但至少从目前来看，它们都没有展现出「会好」的迹象。
苹果正面临一对矛盾：它长远的产品未来，和眼前的财报周期之间的矛盾。
苹果用 10 年时间，建立了以一年为周期的 iPhone 更新节奏。当 iPhone 成为全世界最成功的智能手机甚至是最成功的商品，整个苹果公司的财务状况也开始随之起伏。
对目前的苹果来说，即使产品研发的现状已经不足以支持「每年更新一款 iPhone」，它也不得不对 iPhone 进行一些小改，然后在每年 9 月准时拿出来，驱动自己的销售增长。
随着整个智能手机行业的故事走向终局，每年 9 月的苹果「春晚」迟早有一天会开不下去。现在苹果已经在试图用服务抹平财务上的高峰低谷，迫切寻找新的业务增长点。最后，它终将摆脱旧的 iPhone 周期，进入新的产品研发周期。
现在苹果已经站在这个十字路口。
