[摘要]失去了创新能力的iPhone，加上盲目自信的高昂定价，苹果在不断蚕食着消费者的信心和透支着自己的市场份额。
新闻资讯《一线》 颜冬惑
9月11日，苹果总部，新一代iPhone11系列正式发布。包含iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款产品，分别是去年iPhone XR、XS和XS MAX的升级版。
三款新iPhone将于本周五开始接受用户预订。售价方面，iPhone 11国行售价 64GB 5499元、128GB 5999元、256GB 6799元；
iPhone 11 Pro国行售价为64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元；
iPhone 11 Pro Max国行对应的售价是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元。
苹果把这场发布会主题定位“致敬创新”，但压轴的拳头产品iPhone 11却毫无创新可言。
效仿华为 iPhone11搭载浴霸三摄
拍照是iPhone 11的最大关注点。对比上一代XR，iPhone11后置升级为双摄像头，分别是1200万像素广角镜头，26mm焦距，f/1.8光圈；以及1200万像素超广角摄像头，13mm焦距，f/2.4光圈，120度视野。在超广角镜头的支持下，iPhone 11现在可支持2倍光学变焦。
iPhone 11 Pro如之前外界预测的一样提供三摄配置，三颗摄像头被粗暴的放在摄像头模块当中，网友戏称效仿华为的“浴霸”，但比华为设计得丑。具体来说，其中一颗为1200万像素广角镜头、另一个为1200万像素超广角镜头、最后一颗为1200万像素长焦镜头。
细心的用户不难发现，iPhone 11最大的关注点，被苹果CEO库克现场不断提及的创新，无论从设计上还是性能表现上，竟是三星、华为以及OV等安卓阵营半年前就玩儿剩下的创新。
以五个多月前发布的华为P30系列为例。其前置3200万像素自拍镜头，后置“徕卡三摄”4000 万像素主摄像头 + 800 万像素三倍光学变焦镜头 + 1600 万像素超广角镜头，支持双光学防抖。P30 pro更是支持潜望式10倍混合变焦，最大可以达到50倍的数码变焦。
再如一个月前低调发布的三星Galaxy Note10 5G版。不仅拥有1000万像素支持暗光模式的前置摄像头，还有123度1600万超广角+1200万广角+1200万长焦+3D景深摄像头，前后五摄组合。还有vivo X27 Pro都是搭载了4800万像素+1300万像素+200万像素的搭配，以及3200的前置摄像头。
甚至目前的国产千元机，都已做到“4800万+500万”的后置双摄组合，主摄都采用的是索尼旗舰imx586镜头。
iPhone 11外观延续上一代的刘海屏设计，CPU采用A13处理器，7nm工艺制造(不是7nm+ EUV)，85亿个晶体管，集成四核GPU，性能较上一代A12提升了20%。但若和过百亿个晶体管、16核GPU、7nm+ EUV的华为麒麟990相比，显然处于下风。
此外，和外界普遍预测的一样，iPhone 11系列不支持5G。苹果与高通之间的官司纠纷，直接导致了苹果来不及推出5G手机。面对全球5G网络部署的热潮，苹果只能眼巴巴看着三星、华为等享受5G的红利。
说是向创新致敬，倒不如说是向创新谢幕。因为除了拍照，我们很难在iPhone 11身上再找到引领趋势或者说有价值的“创新”。甚至可以说，这一代iPhone完全是跟随者的角色。
事实上，从iPhone 6开始，苹果就丧失了在手机行业风向标的地位。固执的坚持着落后“半个世纪”的设计语言，把“与时俱进”这个任务交给了IOS生态服务去完成。如果非要给这场发布会找一些对得起苹果这个品牌价值的创新，那么也只剩下服务了。
此次，苹果在AppStore上面新推出了名为Arcade游戏服务，以及Apple TV+的原创内容。当然，苹果不会免费提供这些服务，每月会收取服务费4.99美元。不过，苹果可能忽视了一点，在中国市场，游戏是腾讯、网易的天下，视频内容也早已被优酷、爱奇艺等霸占。
竞争力缺失 苹果下滑难止
失去了创新能力的iPhone，加上盲目自信的高昂定价，苹果在不断蚕食着消费者的信心和透支着自己的市场份额。
从2017年开始，iPhone销量首次出现了下滑，并且这种下滑还不是所谓的“震荡”，而是一路滑落，2018年iPhone全球销量相比于2017年也是再次走低。而到了2019年，根据IDC公布的前两个季度iPhone的销量数据显示，依旧呈现出下滑趋势。
2019财年第三财季，苹果iPhone销售收入为259.9亿美元，同比大幅下滑11.8%，这也是近7年来，iPhone营收占比首次跌破50%，此前均超过60%。
取而代之的是国产手机品牌的崛起。全球市场调研机构IHS Markit日前发布最新数据显示，2019年第二季度，中国智能手机品牌共占据42%的全球市场份额，其中华为手机以18%的份额占据全球智能手机市场第二名，OPPO超过美国苹果手机位居第三名。
虽然华为在海外市场受挫，但由于其在大中华地区的强势促销以及清晰的品牌地位，华为第二季度在中国市场的销量增长31%，达到了创记录的3730万台，甚至超过苹果全球的出货量。
更为严峻的是，在安卓阵营的手机厂商加速引领5G换机潮的背景下，iPhone 11已输在了5G的起跑线上。
Street Research将苹果公司的股票目标价下调至华尔街最低之列，并警告称，苹果公司至关重要的产品iPhone的需求“处于多年下滑阶段。”有分析师也指出，鉴于需求枯竭且创新有限，苹果“很可能将进入其历史上最疲软的一个时期”，2020年“对苹果来说会更糟糕”。
销量下滑、5G终端相对落后、新机卖点遭吐槽，iPhone面临的困境正令苹果头痛。不过，其软件服务收入占比越来越高，已经成为增长的新引擎。
库克曾表示，苹果的商城和iCloud等业务比做硬件利润更高，而且能够增加用户粘性，用户一旦加入苹果的生态系统，将来能买更多苹果的硬件，形成良性循环。
有得必有失。在业内人士看来，苹果的用户规模也是建立在iPhone的销量基础之上，如果没有规模支持，服务也无从谈起。iPhone需要加大创新的节奏。
